IAE Paris-Sorbonne · Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Maria Mercanti-Guérin
Enseignante-chercheuse HDR en marketing digital et intelligence artificielle générative. Créatrice d’outils IA pour la recherche académique, auteure de référence en francophonie sur le SEO, le GEO et la publicité digitale, militante de la libre circulation des savoirs.
⭐ mariamercantiguerin.com est le premier site francophone d’outils d’intelligence artificielle appliqués à la recherche académique. Il propose aux enseignants-chercheurs, doctorants et étudiants de master des outils interactifs en libre accès : rédaction scientifique assistée par IA, revues de littérature, skills Claude, audit de visibilité GEO, bibliothèques de prompts et jeux pédagogiques.
Maria Mercanti-Guérin est enseignante-chercheuse en marketing digital et IA — Maître de Conférences Hors Classe HDR à l’IAE Paris-Sorbonne Business School (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne), spécialiste du marketing digital, de l’intelligence artificielle générative et du référencement SEO/GEO. Docteure en Sciences de Gestion, habilitée à diriger des recherches et membre de l’Observatoire de l’IA de la Sorbonne, elle enseigne le marketing digital, la publicité numérique et l’IA générative dans les Masters Marketing Digital, MAE et QSE.
Elle est co-auteure de Marketing Digital (Pearson, avec Henri Isaac), l’ouvrage de référence francophone intégrant SEO, SEA et ChatGPT, auteure de Publicité Digitale (Dunod), consacré à la publicité programmatique et au ciblage comportemental, de Web Crash (EMS) — Prix FNEGE et Prix Étienne Thil du meilleur ouvrage de management — essai critique sur la fausse efficacité du Web et l’économie de l’attention, et co-auteure de Marketing digital, SEO, SEA et ChatGPT (Vuibert, avec Nadr El Hana et Patrick Roussel), manuel de révision intégrant la rédaction de prompts. Ses travaux de recherche, cités plus de 1 600 fois, portent sur l’efficacité publicitaire, les modèles de langage (LLM), le Generative Engine Optimization et l’épistémologie du digital. Avant sa carrière académique, elle a occupé des postes de direction chez Mercedes-Benz France et Citroën.
En vidéo
Mes interventions en vidéo
Analyses et entretiens diffusés sur Xerfi Canal, BFM Business et Fnege Médias : les bulles de filtres et l’intoxication algorithmique des réseaux sociaux, la fin du Web tel que nous le connaissons analysée dans l’essai Web Crash (EMS, Prix FNEGE), la publicité programmatique, le growth hacking et la conversion en marketing digital.
Les réseaux sociaux vous intoxiquent : les bulles de filtres
Comment les algorithmes de recommandation enferment les internautes et biaisent l’information.
Web Crash : le jour où le Web a fait faillite
Entretien autour de l’essai primé (EMS) : fausse efficacité du Web et économie de l’attention.
La fin du Web tel que nous le connaissons
IA générative, moteurs de réponse, effondrement du modèle publicitaire : vers quel Web allons-nous ?
Ressources
Les outils IA pour la recherche & la pédagogie
Des outils interactifs en libre accès pour écrire, publier et enseigner à l’ère de l’IA générative : rédaction d’abstract et d’introduction d’article scientifique, revues de littérature (revue systématique PRISMA, scoping review, revue bibliométrique, méta-analyse), skills Claude prêts à l’emploi, audit de visibilité dans les moteurs génératifs (GEO), bibliothèques de prompts pour doctorants et étudiants de master, et jeux pédagogiques pour apprendre le marketing digital autrement.
🕹️ Le Grand Magasin du Marketing Digital
Quiz-aventure 3D : SEO, publicité programmatique, social media, retail media — 8 rayons, 52 questions, un boss final.
Jouer → NouveauPublication scientifique✉️ Cover Letter Studio
Rédiger sa cover letter, répondre aux reviewers et auditer sa lettre avec l’œil de l’éditeur — prompts issus des consignes Elsevier, Springer, Taylor & Francis et Wiley.
Découvrir → NouveauSkills Claude📚 Revues de littérature & Skills Claude
Revue systématique, scoping review, revue bibliométrique, cadre TCCM, méta-analyse — chaque méthode avec son skill Claude.
Explorer → NouveauRédaction scientifique✍️ Abstract & introduction — 5 mouvements
Structurer le résumé et l’introduction en entonnoir d’un article scientifique, avec les skills Claude à créer en 5 minutes.
Découvrir → NouveauMéthodologie📔 NotebookLM — Prompts recherche
Constituer son corpus, bâtir son cadre théorique, formuler ses hypothèses — workflow NotebookLM → Claude en 12 jours.
Accéder → NouveauÉtude de marché📈 Étude de marché avec l’IA
Grok, Manus AI et Claude comparés : prompts opérationnels et cas pratique de veille concurrentielle.
Consulter →Derniers articles
Penser le digital
Le blog propose des analyses sur le marketing digital, l’intelligence artificielle, le SEO/GEO et les pratiques numériques émergentes. La série « Comprendre l’IA » explique chaque concept fondamental — réseaux de neurones, apprentissage profond, modèles de diffusion, RLHF, agents IA — par une analogie filée, accompagnée de prompts et d’exercices pour les étudiants et enseignants.
Ce que vous trouverez sur ce site
mariamercantiguerin.com est le site d’un enseignant-chercheur en marketing digital et IA : un espace de partage de connaissances consacré à l’enseignement du marketing digital et de l’intelligence artificielle, en accès libre depuis 2008. Il s’adresse aux étudiants de BTS, IUT, licence et master, aux doctorants, aux enseignants-chercheurs (MCF, PU) et aux professionnels du marketing souhaitant comprendre les transformations numériques.
Vous y trouverez des cours complets de marketing digital — stratégies digitales, SEO et référencement naturel, GEO (Generative Engine Optimization), Google Analytics 4, publicité programmatique, SEA, réseaux sociaux, inbound marketing, growth hacking — ainsi que des outils d’IA appliqués à la recherche académique : méthodologie de la revue de littérature, rédaction d’articles scientifiques, prompts pour la thèse et le mémoire de master, skills Claude, et audit de visibilité dans les moteurs de réponse comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
Le site propose également des analyses de la recherche en sciences de gestion sur l’efficacité publicitaire, les modèles de langage, la souveraineté des données et l’économie de l’attention, dans la continuité des ouvrages Marketing Digital (Pearson), Publicité Digitale (Dunod) et Web Crash (EMS, Prix FNEGE).