Dépasser les évaluations d’étoiles : Les nouveaux défis de l’évaluation de la réalité augmentée pour les marques
L'inspiration des consommateurs joue un rôle clé en tant que médiateur entre les avantages offerts par les applications de réalité augmentée (RA) et les modifications d'attitude envers la marque. En repoussant les frontières de la théorie du marketing de la RA, cette recherche incite les spécialistes du marketing à évaluer les applications de RA mobiles en fonction de leur potentiel d'inspiration, plutôt que de se fier uniquement aux attitudes des consommateurs, telles que les évaluations par étoiles dans les boutiques d'applications.
