Il se passe un changement majeur dans le marketing digital. La fin programmée des cookies tiers rend le marché aveugle. Il devient très difficile d’analyser ses propres données client. Des outils comme GA4 ou Performance Max ne permettent pas aux annonceurs d’analyser réellement les performances de leurs campagnes. Autre problème, l’intégration de l’IA dans toute la chaîne de valeur.
The article from the Journal of Marketing Trends discusses the evolving landscape of digital marketing in the face of technological advancements, privacy concerns, and changing consumer behavior. It explores whether digital marketing remains an effective tool for advertisers amidst the proliferation of ad blockers, stricter data privacy regulations like GDPR, and the diminishing effectiveness of traditional digital campaigns.
Quelle est l'influence du Mindset consommateur sur le bouche à oreille généré par les influenceurs ?
Cet article présente les principales caractéristiques de l'épistémologie pratiquée en marketing digital. Celles-ci sont analysées à la lumière des ruptures épistémologiques telles qu'elles ont été conceptualisées par Gaston Bachelard. Les points communs et divergences des épistémologies digitales face à celles du début du XXème siècle (période référence de Bachelard) sont analysés à la lumière des récents développements du marketing digital. Dans une première partie, quatre types d’épistémologies applicables à ce champ (épistémologie positiviste, interprétativiste, constructiviste, interactionniste) sont présentées. Dans une seconde partie, nous proposons des principes d’action permettant au chercheur de mieux aborder la rupture épistémologique induite par le marketing digital. Des pistes et voies d'amélioration possibles permettant une construction d'une épistémologie en marketing digital sont proposées.
L'inspiration des consommateurs joue un rôle clé en tant que médiateur entre les avantages offerts par les applications de réalité augmentée (RA) et les modifications d'attitude envers la marque. En repoussant les frontières de la théorie du marketing de la RA, cette recherche incite les spécialistes du marketing à évaluer les applications de RA mobiles en fonction de leur potentiel d'inspiration, plutôt que de se fier uniquement aux attitudes des consommateurs, telles que les évaluations par étoiles dans les boutiques d'applications.
Comprendre le comportement des consommateurs, promouvoir le bien-être, adopter une approche omnicanal et développer de nouvelles métriques de mesure de l'efficacité marketing sont autant d'aspects clés à explorer pour mieux comprendre le metaverse.
Comment les marques de luxe peuvent-elles gérer leurs NFT dans le metaverse ?
Le capping sur le Web est inexistant. Confronté aux mêmes publicités, le consommateur se lasse. C'est ce qu'on appelle la saturation des préférences. Il conviendrait de revenir aux bonnes vieilles recettes du marketing traditionnel.
Le marketing digital est confronté à de multiples difficultés. Il pourrait en sortir radicalement changé.
