Épistémologie du marketing digital, une épistémologie de la rupture ?
Cet article présente les principales caractéristiques de l'épistémologie pratiquée en marketing digital. Celles-ci sont analysées à la lumière des ruptures épistémologiques telles qu'elles ont été conceptualisées par Gaston Bachelard. Les points communs et divergences des épistémologies digitales face à celles du début du XXème siècle (période référence de Bachelard) sont analysés à la lumière des récents développements du marketing digital. Dans une première partie, quatre types d’épistémologies applicables à ce champ (épistémologie positiviste, interprétativiste, constructiviste, interactionniste) sont présentées. Dans une seconde partie, nous proposons des principes d’action permettant au chercheur de mieux aborder la rupture épistémologique induite par le marketing digital. Des pistes et voies d'amélioration possibles permettant une construction d'une épistémologie en marketing digital sont proposées.
