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Épistémologie du marketing digital, une épistémologie de la rupture ?

Cet article présente les principales caractéristiques de l'épistémologie pratiquée en marketing digital. Celles-ci sont analysées à la lumière des ruptures épistémologiques telles qu'elles ont été conceptualisées par Gaston Bachelard. Les points communs et divergences des épistémologies digitales face à celles du début du XXème siècle (période référence de Bachelard) sont analysés à la lumière des récents développements du marketing digital. Dans une première partie, quatre types d’épistémologies applicables à ce champ (épistémologie positiviste, interprétativiste, constructiviste, interactionniste) sont présentées. Dans une seconde partie, nous proposons des principes d’action permettant au chercheur de mieux aborder la rupture épistémologique induite par le marketing digital. Des pistes et voies d'amélioration possibles permettant une construction d'une épistémologie en marketing digital sont proposées.

Par |2023-09-25T15:51:07+02:00septembre 25th, 2023|Catégories : Blog, Recherche, Tendances digitales|Mots-clés : , |0 commentaire

Dépasser les évaluations d’étoiles : Les nouveaux défis de l’évaluation de la réalité augmentée pour les marques

L'inspiration des consommateurs joue un rôle clé en tant que médiateur entre les avantages offerts par les applications de réalité augmentée (RA) et les modifications d'attitude envers la marque. En repoussant les frontières de la théorie du marketing de la RA, cette recherche incite les spécialistes du marketing à évaluer les applications de RA mobiles en fonction de leur potentiel d'inspiration, plutôt que de se fier uniquement aux attitudes des consommateurs, telles que les évaluations par étoiles dans les boutiques d'applications.

Par |2023-08-25T09:41:25+02:00juin 15th, 2023|Catégories : Blog, Recherche, Tendances digitales|Mots-clés : , |0 commentaire

Les défis et opportunités du marketing dans le métaverse : Un nouveau territoire à conquérir

Comprendre le comportement des consommateurs, promouvoir le bien-être, adopter une approche omnicanal et développer de nouvelles métriques de mesure de l'efficacité marketing sont autant d'aspects clés à explorer pour mieux comprendre le metaverse.

Par |2023-08-25T09:44:25+02:00juin 14th, 2023|Catégories : Blog, NFT-METAVERSE-BLOCKCHAIN, Recherche|Mots-clés : , , , |0 commentaire

Décrypter les choix des consommateurs dans le monde fascinant des NFT de luxe : Comprendre les motivations et les décisions d’achat

Comment les marques de luxe peuvent-elles gérer leurs NFT dans le metaverse ?

Par |2023-08-25T09:45:33+02:00juin 13th, 2023|Catégories : Blog, NFT-METAVERSE-BLOCKCHAIN, Recherche|Mots-clés : , , , |0 commentaire

La saturation des préférences ou la redécouverte du média-planning centralisé

Le capping sur le Web est inexistant. Confronté aux mêmes publicités, le consommateur se lasse. C'est ce qu'on appelle la saturation des préférences. Il conviendrait de revenir aux bonnes vieilles recettes du marketing traditionnel.

Par |2023-04-26T19:58:30+02:00février 9th, 2023|Catégories : Blog, Tendances digitales|Mots-clés : , |0 commentaire
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