Sommaire des Cours
Cours en Marketing Digital et Intelligence Artificielle
cours en marketing digital en libre accès, pdf, ppt.
Principales thématiques abordées : réseaux sociaux, programmatique, Inbound, Google et son écosystème, publicité digitale, marketing digital…et IA.
Comment faire de la recherche avec l’IA de façon éthique ?
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Voici un cours intitulé « Comment faire de la recherche avec l’IA de façon éthique ? ».
Quels sont les principaux enjeux éthiques de l’utilisation de l’IA en recherche académique,
et quelles bonnes pratiques recommandes-tu pour intégrer l’IA de manière responsable dans un processus de recherche universitaire ?
Quelle utilisation éthique de l’intelligence artificielle dans la recherche académique ? Ce cours explore les enjeux déontologiques, les bonnes pratiques de citation, et les outils de détection d’IA. Il propose des méthodes pour intégrer l’IA de manière transparente et responsable dans les processus de recherche universitaire.
SÉANCE 1 – Fondements Éthiques de l’IA en Recherche
Citation et Référencement
Comment citer ChatGPT ? Guide APA officiel
Présentations Principales
Présentation générale : Recherche éthique avec l’IA
Introduction complète aux enjeux éthiques de l’utilisation de l’IA en recherche. Présente les principes fondamentaux de transparence, d’intégrité académique et de responsabilité scientifique. Explore les différents niveaux d’usage de l’IA et leurs implications déontologiques. Propose un cadre méthodologique pour une recherche éthique assistée par IA.
Les chatbots ont infiltré les publications scientifiques
Analyse détaillée de l’impact des chatbots IA sur la production scientifique contemporaine. Examine les cas d’usage détectés dans les publications récentes et leurs conséquences sur la qualité de la recherche. Présente les méthodes de détection et les réponses institutionnelles. Propose des recommandations pour maintenir l’intégrité scientifique.
Réponse juridique, éthique, technologique – Position IRAFPA
Document officiel présentant la position de l’IRAFPA sur l’usage académique de l’IA générative. Développe les aspects juridiques, éthiques et technologiques de cette problématique. Propose un cadre réglementaire et des guidelines institutionnelles. Analyse les enjeux de propriété intellectuelle et de responsabilité académique.
Recommandations des grands éditeurs
Compilation des politiques et recommandations des principales maisons d’édition scientifique concernant l’IA générative. Analyse comparative des approches d’Elsevier, Springer, Wiley et autres éditeurs majeurs. Présente les exigences de déclaration et les bonnes pratiques éditoriales. Guide pour la soumission d’articles utilisant l’IA.
Outil de détection Turnitin
Présentation technique de l’architecture et du protocole de test du modèle de détection d’écriture IA de Turnitin. Explique le fonctionnement des algorithmes de détection et leurs limites. Analyse la fiabilité des résultats et les faux positifs. Propose des stratégies d’interprétation des rapports de détection.
Atelier Prompts et Lectures
Prompts pour la recherche académique
Collection de prompts optimisés pour la recherche académique, rédigés avec Claude. Couvre la formulation de questions de recherche, l’analyse de littérature, la synthèse de données et la rédaction scientifique. Propose des templates adaptés aux différentes disciplines. Inclut des exemples d’usage éthique et de citation appropriée.
Outils de revue de littérature
Guide complet des outils numériques pour la revue de littérature assistée par IA. Présente les plateformes de recherche automatisée, les outils de synthèse et d’analyse bibliographique. Compare les fonctionnalités et l’efficacité des différentes solutions. Propose une méthodologie d’usage combiné pour optimiser la recherche documentaire.
Comprendre l’IA
Petit guide de l’éthique de l’IA
Manuel accessible présentant les principes fondamentaux de l’éthique de l’intelligence artificielle. Explore les concepts de transparence, d’équité, de responsabilité et de respect de la vie privée. Propose des cas d’usage concrets et des dilemmes éthiques. Offre un cadre de réflexion pour l’usage responsable de l’IA en contexte académique.
Comprendre l’IA générative
Présentation technique des modèles de langage (LLM) avec une organisation thématique claire. Explique l’architecture des transformers, les mécanismes d’attention et les processus d’entraînement. Analyse les capacités et limitations des modèles actuels. Propose une compréhension technique nécessaire pour un usage éclairé en recherche.
Fiches IA
Recueil de fiches synthétiques sur les différents aspects de l’intelligence artificielle. Couvre les algorithmes, les applications, les enjeux sociétaux et les perspectives d’évolution. Présente un format accessible pour la formation et la sensibilisation. Constitue une ressource de référence pour comprendre l’écosystème IA contemporain.
SÉANCE 2 – Revue de Littérature Automatisée avec l’IA
Fil rouge séance 2 : La revue de littérature automatisée avec l’IA
Guide méthodologique complet pour automatiser les revues de littérature avec l’intelligence artificielle. Présente les étapes de planification, de recherche, d’analyse et de synthèse assistées par IA. Propose des workflows optimisés et des outils spécialisés. Inclut des exemples pratiques et des templates reproductibles pour différents domaines de recherche.
Fichier AIFUTUREPROJECT pour NotebookLM
Document de travail spécialement conçu pour les exercices pratiques avec NotebookLM de Google. Contient des données structurées sur les projets futurs en IA pour tester les capacités d’analyse et de synthèse de l’outil. Permet d’expérimenter la génération de résumés, l’extraction d’insights et la création de présentations automatisées.
SÉANCE 3 – Analyse et Visualisation de Données avec l’IA
Guide de l’atelier 3
Manuel pratique pour tester et évaluer les outils d’analyse et de visualisation de données assistés par IA. Présente une sélection d’outils, leurs fonctionnalités et leurs domaines d’application. Propose des exercices hands-on et des critères d’évaluation. Inclut des recommandations pour l’intégration dans les workflows de recherche existants.
Discussion : Chaîne YouTube OFIS 2022
SÉANCE 4 – Vibe Coding pour la Recherche
Qu’est-ce que le Vibe Coding ? Comment peut-il aider le chercheur dans ses expérimentations ?
Cursor – Outil Vibe Coding
Présentation de Cursor, l’éditeur de code IA le plus populaire pour le vibe coding. Explique les fonctionnalités d’assistance à la programmation, la génération de code contextuelle et l’optimisation des workflows de développement. Propose des cas d’usage spécifiques pour la recherche et l’expérimentation académique.
Tutoriel YouTube Vibe Coding
Vidéo explicative détaillée sur les concepts et applications du vibe coding. Démontre l’utilisation pratique des outils IA pour accélérer le développement et l’expérimentation. Présente des exemples concrets d’intégration dans les projets de recherche. Offre une introduction accessible aux chercheurs non-programmeurs.
Fil rouge IA séance 4
Document de travail structurant la séance sur le vibe coding et ses applications en recherche. Présente les concepts théoriques, les outils pratiques et les méthodologies d’intégration. Propose des exercices progressifs et des projets d’application. Inclut des ressources pour approfondir la maîtrise du vibe coding.
Synthèse Vibe Coding
Document de synthèse complet sur le vibe coding, ses principes et ses applications. Analyse les avantages et limitations de cette approche pour la recherche académique. Présente des études de cas et des retours d’expérience. Propose des recommandations pour l’adoption progressive dans les pratiques de recherche.
Lancer sa boîte avec l’IA
Formation utile pour les entrepreneurs souhaitant créer et développer leur startup en exploitant les opportunités de l’intelligence artificielle. Ce cours couvre toutes les étapes de la création d’entreprise, de l’étude de marché au growth hacking, en passant par le crowdfunding et les stratégies de communication digitale. Les participants découvriront comment utiliser l’IA pour optimiser leur business model, automatiser leurs processus et accélérer leur croissance dans un environnement concurrentiel.
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Voici un cours intitulé « Lancer sa boîte avec l’IA ».
Comment peut-on exploiter l’intelligence artificielle pour créer et développer une startup innovante,
et quelles sont les stratégies clés pour réussir son lancement dans l’écosystème entrepreneurial actuel ?
💡 Astuce : Vous pouvez modifier ce prompt pour explorer le business model canvas, le growth hacking, le crowdfunding ou les stratégies de financement.
📋 Animation Pédagogique
Ateliers pratiques d’entrepreneuriat : Crowdfunding, Growth Hacking, Social Selling et Inbound Marketing. Sessions interactives avec simulations, challenges et création de contenu viral pour startups.
🎯 Atelier 1 : Crowdfunding (105 min)
Analyse critique (45 min) : Étude de campagnes KissKissBankBank avec grille d’évaluation (clarté du message, storytelling, visuels, call-to-action, crédibilité, engagement communautaire, attractivité des contreparties).
Simulation stratégique (60 min) : Développement d’une stratégie en 4 phases (pré-campagne, lancement, mi-campagne, phase finale) avec pitch de 3 minutes et feedback structuré.
📄Télécharger : https://mariamercantiguerin.com/wp-content/uploads/2025/07/fiche2crowdfunding.docx
🚀 Atelier 2 : Laboratoire de Viralité
Création de stratégies de contenu viral avec évaluation du potentiel de partage, originalité, pertinence marque et faisabilité technique. Focus sur l’anatomie d’un contenu viral.
📄Télécharger : https://mariamercantiguerin.com/wp-content/uploads/2025/07/fiche5originaliteviralite.docx
💼 Atelier 3 : Social Selling Championship
Plan d’action individuel SSI (Social Selling Index), création de starter kit communautaire (post LinkedIn, script vidéo 60s, maquette contenu exclusif, scénario événement virtuel).
📄Télécharger : https://mariamercantiguerin.com/wp-content/uploads/2025/07/fiche6socialselling.docx
📈 Atelier 4 : Growth Hacking Challenge AARRR
Sprint d’idéation sur le modèle AARRR (Acquisition, Activation, Rétention, Référencement, Revenu) avec contrainte budgétaire de 1000€. Création de 3 versions de solutions avec techniques psychologiques.
📄Télécharger : https://mariamercantiguerin.com/wp-content/uploads/2025/07/fiche3growthhacking.docx
📝 Atelier 5 : Inbound et Blogging
Mapping du parcours client, création de personas détaillés, production de contenu multi-format (blog, infographie, vidéo, webinaire) et stratégie de distribution avec KPIs.
📄Télécharger : https://mariamercantiguerin.com/wp-content/uploads/2025/07/fiche4inbound.docx
🔍 Fiche : Étude de Marché avec GROK 3
Méthodologies de validation : Customer Development, Jobs-to-be-Done, Lean Startup et Value Proposition Canvas. 73% des startups qui échouent citent une mauvaise étude de marché comme cause principale.
📄Télécharger : https://mariamercantiguerin.com/wp-content/uploads/2025/07/fiche1etudedemarche.docx
🎯 Principes Fondamentaux
Définition du problème : Identifier précisément le problème résolu et mesurer sa fréquence/intensité chez les utilisateurs cibles.
Analyse marché cible : Taille du marché (TAM/SAM/SOM), taux de croissance, segmentation démographique et comportementale.
Étude concurrence : Analyse concurrents directs/indirects, matrice de positionnement, forces/faiblesses des solutions existantes.
🛠️ Outils et Techniques
Carte d’empathie : Visualiser ce que le client pense, ressent, voit, entend et fait.
Value Proposition Canvas : Aligner les douleurs et gains clients avec votre offre.
Tests de concierge : Fournir le service manuellement avant automatisation.
🤖 Prompts IA pour Validation
« Analyse cette idée de business [description] et identifie ses points forts, faiblesses, et opportunités inexploitées. »
« Génère 10 questions critiques qu’un investisseur pourrait poser sur mon concept de [type d’entreprise]. »
« Suggère 5 moyens efficaces et peu coûteux de tester la demande du marché pour [mon produit]. »
💰 CROWDFUNDING, JE RETIENS
Stratégies de financement participatif : Le marché mondial devrait atteindre 43 milliards $ en 2028. Maîtrise des 4 types : reward-based, equity, lending-based et donation-based.
🎯 Types de Crowdfunding
Reward-based (Kickstarter, Ulule) : Contreparties selon montant investi, idéal pour produits innovants, taux de succès 22-37%.
Equity crowdfunding (Republic, WeFunder) : Parts d’entreprise contre investissement, ticket moyen 500-2500€.
Lending-based (October) : Remboursement avec intérêts, pas de dilution du capital.
🚀 Facteurs Clés de Succès
Storytelling convaincant : Histoire fondatrice authentique, problème clairement identifié, solution expliquée simplement.
Contenu visuel de qualité : Vidéo 90-120 secondes, prototypes fonctionnels, photos haute qualité.
Structuration des contreparties : Early bird 20-30% réduction, minimum 5 paliers, prix psychologiques (29€, 49€, 99€).
📈 Stratégie de Lancement
Pré-campagne (2-3 mois) : 30% du financement sécurisé, liste email 5000+ contacts, communauté sociale 500+ followers actifs.
Lancement (Jour J) : Atteindre 30% de l’objectif en 48h, mobilisation premiers cercles.
Mi-campagne : Nouveautés hebdomadaires, nouveaux paliers, relations presse ciblées.
📊 GROWTH HACKING, JE RETIENS
Modèle AARRR et stratégies data-driven : Le coût d’acquisition client a augmenté de 70% depuis 2020. Les stratégies multicanales génèrent 3x plus de conversions que les approches monocanal.
🏴☠️ Modèle AARRR (Pirate Metrics)
Acquisition : Comment attirer les utilisateurs ? Marketing de contenu SEO, clusters thématiques, skyscraper technique.
Activation : Première expérience positive ? Onboarding personnalisé, segmentation dès inscription, célébration micro-victoires.
Rétention : Garder les utilisateurs engagés ? Notifications comportementales, programmes de reconnaissance, contenus éducatifs séquencés.
Référencement : Encourager les recommandations ? Programmes de parrainage, communautés exclusives.
Revenu : Monétiser efficacement ? Micro-conversions progressives, tests psychologiques (FOMO, social proof, scarcity).
🎯 Stratégies par Étape de Croissance
0-1000 utilisateurs : Approche manuelle, obsession feedback qualitatif, tests manuels canaux, contenu ultra-ciblé niches.
1000-10,000 utilisateurs : Automatisation premiers canaux validés, optimisation funnel conversion, programme recommandation, scaling vertical.
🔧 Techniques d’Optimisation
Contenu 10x supérieur : Analyse concurrence, création guide ultime avec vidéos, témoignages, outils recommandés.
Featured snippets : Structure réponse directe, balises HTML optimisées, encadré résumé étapes clés.
📈 INBOUND MARKETING, JE RETIENS
Stratégie de contenu et lead generation : Les entreprises publiant 16+ articles/mois génèrent 4,5x plus de leads. Le contenu vidéo génère 66% plus de leads qualifiés que le contenu écrit seul.
🎯 Stratégie Inbound par Phase
Découverte (Awareness) : Blog éducatif sur enjeux secteur, infographies partageables, vidéos courtes tendances, podcasts experts, études marché gratuites.
Considération (Évaluation) : Comparatifs détaillés solutions, webinaires démonstratifs, études de cas clients, guides pratiques, FAQ détaillée.
Décision (Conversion) : Témoignages clients avec ROI, essais gratuits avec tutoriels, démos personnalisées, calculatrice économies, livres blancs méthodologie.
Expansion (Upsell) : Newsletter astuces avancées, webinaires exclusifs nouvelles fonctionnalités, tutoriels vidéo fonctions avancées.
🎬 Intégration Vidéo Stratégique
Types à fort impact : Explainers 60-90s, témoignages clients authentiques, démos produits contextuelles, webinaires à la demande.
Distribution multi-plateforme : YouTube pour SEO vidéo, LinkedIn pour B2B, TikTok/Instagram formats courts.
Optimisation : Sous-titres/transcriptions SEO, thumbnails optimisées CTR, chapitrage navigation, CTA stratégiques moments clés.
🎨 Création de Persona avec IA
Utilisation d’outils comme Heygen ou Fliki AI pour créer des personas vidéo personnalisés et engageants.
🎯 Originalite et viralité, JE RETIENS
Mécanismes psychologiques et UGC : Le contenu UGC obtient 8,7x plus d’engagement que le contenu de marque classique. 78% des campagnes virales incluent désormais un élément d’IA ou de réalité augmentée.
🧠 Déclencheurs Émotionnels Forts
Surprise/étonnement : Écart vs attentes (ex: « Will It Blend? » iPhone broyé, 60M+ vues).
Admiration/inspiration : Transformations physiques David Goggins (500K+ partages).
Humour : Khaby Lame simplifiant hacks complexes (150M+ followers).
Indignation : Vidéo « Kony 2012 » enfants soldats (100M vues en 6 jours).
🏗️ Structures de Contenu Viral
Pattern Interrupt : Rupture attentes initiales, subversion conventions format, twist inattendu milieu/fin.
Curiosity Gap : Amorce intrigante incomplète, promesse résolution satisfaisante, information révélée progressivement.
Story Arc condensé : Setup rapide, conflit immédiat, climax surprenant, résolution satisfaisante.
🤖 IA et RA comme Catalyseurs
Applications virales IA : Filtres effets générés IA, avatars personnalisés, contenu adaptatif utilisateur, interactions conversationnelles uniques.
Expériences RA engageantes : Essayage virtuel innovant, transformation environnement utilisateur, mini-jeux contextuels RA.
📊 Métriques Viralité Modernes
Coefficient viral (K-factor) : Mesure capacité propagation auto-entretenue (K>1 = croissance exponentielle).
Vitesse de propagation : Temps pour atteindre 100K vues sans investissement publicitaire.
Taux partage secondaire/tertiaire : Profondeur pénétration sociale, transcendance cercles initiaux.
💼 SOCIAL SELLING, JE RETIENS
Stratégies de vente sociale et personal branding : Les vendeurs utilisant les réseaux sociaux dépassent de 78% les performances de leurs collègues. LinkedIn génère 80% des leads B2B issus des médias sociaux.
📊 Social Selling Index (SSI)
Marque personnelle professionnelle : Profil complet orienté résultats clients plutôt que responsabilités.
Identification prospects pertinents : Recherches avancées ciblées décideurs, alertes prospects ICP (Ideal Customer Profile).
Engagement par insights valeur : Contenu pertinent, commentaires substantiels publications secteur.
Construction/entretien relations : Réseau qualifié, conversations régulières au-delà transaction.
🎯 Optimisation Profil LinkedIn
Photo professionnelle : +21% engagement, arrière-plan neutre, tenue adaptée secteur.
Headline orienté bénéfices : « J’aide les PME à accélérer leur croissance de 30% grâce à des solutions CRM sur mesure ».
Section About structurée : Problème-solution-preuve avec métriques précises et témoignages.
Section Featured : Études de cas, livres blancs, témoignages clients épinglés.
📝 Stratégie Contenu Équilibrée
60% contenu éducatif : Insights valeur ajoutée sans intention commerciale directe.
25% contenu relationnel : Storytelling humanisant marque personnelle.
10% contenu promotionnel : Offres directes produits/services.
5% contenu personnel : Authentique renforçant connexion humaine.
🚀 Tendances 2024-2025
Micro-vidéo personnalisée : Messages vidéo asynchrones 30-60s, présentations écran partagé, témoignages clients format court.
Communautés fermées : Groupes privés thématiques, événements virtuels exclusifs, sessions AMA experts.
Social selling omnicanal : Intégration WhatsApp Business, audio rooms/podcasts, événements hybrides, expériences immersives RA/RV.
🎯 Prompt : Définir son Client
Exercice pratique de ciblage clientèle : Méthodologie complète pour définir ICP (Ideal Customer Profile), Buyer Persona et Persona utilisateur final avec templates et exemples concrets.
🏢 Partie 1 : ICP (Ideal Customer Profile)
Questions clés : Secteurs d’activité clients idéaux, taille entreprises (employés, CA), budget type solution, défis principaux résolus, localisation géographique, maturité technologique.
Livrable : Fiche d’une page décrivant précisément ICP avec toutes informations.
👤 Partie 2 : Buyer Persona (Décideur)
Profil décisionnel : Poste/niveau hiérarchique, objectifs professionnels/personnels, défis quotidiens, critères évaluation performance, critères décision achat, sources information, objections potentielles, influenceurs décision.
Livrable : Fiche détaillée avec nom fictif, photo représentative, « journée type ».
🎯 Partie 3 : Persona (Utilisateur Final)
Usage quotidien : Utilisateur concret produit/service, niveau expertise technique, frustrations solutions existantes, mesure succès utilisation, intégration routine quotidienne, préférences interface/support, bénéfices recherchés.
Livrable : Fiche détaillée avec nom, photo, scénario d’utilisation solution.
🔄 Partie 4 : Alignement et Différences
Réflexion critique : Comparaison trois profils (alignements/conflits), adaptation communication préoccupations spécifiques, identification points friction décideur/utilisateur final, satisfaction simultanée.
Exemple concret : Logiciel gestion projets collaboratifs – ICP: Agences communication 10-50 employés, Buyer Persona: Sophie 38 ans Directrice Opérations, Persona: Thomas 29 ans Chef de Projet.
Data RH 2025 – Digitalisation des Ressources Humaines
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Voici un cours intitulé « Data RH 2025 – Digitalisation des Ressources Humaines ».
Quels sont les principaux enjeux de la digitalisation RH et de l’intégration de l’IA dans les processus de gestion des talents,
et quelles stratégies recommandes-tu pour réussir cette transformation tout en préservant l’humain au centre des préoccupations ?
Formation spécialisée sur la transformation digitale des ressources humaines et l’intégration de l’intelligence artificielle dans les processus RH. Ce cours explore les nouvelles pratiques de gestion des talents, l’employee advocacy, la marque employeur digitale et l’impact de l’IA sur les métiers RH contemporains.
Digitalisation de la fonction RH – Déroulé
Présentation complète du processus de digitalisation des ressources humaines. Analyse les étapes de transformation, les outils technologiques et les changements organisationnels nécessaires. Présente les enjeux stratégiques et opérationnels de la digitalisation RH. Propose une roadmap de mise en œuvre adaptée aux différents contextes d’entreprise.
Récapitulatif des fils rouges sur les impacts de l’IA
Synthèse exhaustive des impacts de l’intelligence artificielle sur les métiers et processus RH. Analyse les transformations en cours dans le recrutement, la formation, l’évaluation et la gestion des carrières. Présente les opportunités et les défis éthiques de l’IA en RH. Propose des stratégies d’adaptation et de formation pour les professionnels RH.
Prompts RH Atelier
Collection de prompts spécialisés pour les applications IA en ressources humaines. Couvre la rédaction d’offres d’emploi, l’analyse de CV, la préparation d’entretiens et la gestion des talents. Propose des templates optimisés pour différents outils IA. Inclut des bonnes pratiques pour l’usage éthique et efficace de l’IA en contexte RH.
Comment l’IA est intégrée aux processus RH – Cas d’usage
Étude détaillée des cas d’usage concrets de l’IA dans les processus RH contemporains. Présente des exemples d’implémentation réussie dans le recrutement, la formation, l’évaluation des performances et la prédiction des départs. Analyse les bénéfices mesurés et les retours d’expérience. Propose des méthodologies d’évaluation et d’optimisation des solutions IA en RH.
Modules Spécialisés
Cours Employee Advocacy 2025
Formation sur l’employee advocacy à l’ère digitale. Explore les stratégies de mobilisation des collaborateurs comme ambassadeurs de marque sur les réseaux sociaux. Présente les outils de mesure, les bonnes pratiques d’animation et les enjeux juridiques. Propose des frameworks pour développer une culture d’advocacy authentique et performante.
Atelier Employee Advocacy 2025
Atelier pratique pour mettre en place un programme d’employee advocacy efficace. Propose des exercices de définition de stratégie, de création de contenu et d’animation de communauté. Inclut des outils de mesure de performance et des templates de communication. Présente des études de cas sectorielles et des retours d’expérience d’entreprises leaders.
Cours Marque Employeur
Module approfondi sur la construction et la gestion de la marque employeur digitale. Analyse les enjeux d’attractivité et de rétention des talents dans un contexte concurrentiel. Présente les stratégies de communication RH, les canaux digitaux et les métriques de performance. Propose des méthodologies pour développer une marque employeur authentique et différenciante.
Atelier BalanceTaStartup
Atelier innovant sur la dénonciation et la transparence dans l’écosystème startup. Explore les enjeux de culture d’entreprise, de conditions de travail et d’éthique managériale. Présente les outils de signalement, les mécanismes de protection et les bonnes pratiques de gouvernance. Propose des stratégies pour construire des environnements de travail sains et durables.
Cours QSE 2025 – Marketing et Communication Responsables
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Voici un cours intitulé « Cours QSE 2025 – Marketing et Communication Responsable ».
Quels sont les enjeux du marketing QSE (Qualité Sécurité Environnement) et comment les entreprises peuvent-elles développer une communication responsable authentique, et quelles stratégies recommandes-tu pour éviter le greenwashing tout en valorisant les initiatives durables ?
Formation complète en marketing QSE (Qualité Sécurité Environnement) avec 8 séances thématiques couvrant tous les aspects du marketing responsable et durable. Ce cours explore les nouvelles approches du marketing vert, les stratégies de communication RSE, les techniques de nudge et l’intégration des enjeux environnementaux dans les stratégies marketing contemporaines.
Documents de Travail et Syllabus
Syllabus Marketing Communication RSE 2025
Programme détaillé du cours de marketing et communication RSE pour l’année 2025. Présente les objectifs pédagogiques, la progression thématique et les modalités d’évaluation. Inclut la bibliographie de référence et les ressources complémentaires. Propose un calendrier structuré pour l’acquisition progressive des compétences en marketing responsable.
Présentation des cas QSE 2024
Compilation des études de cas QSE analysées en 2024, présentant les meilleures pratiques sectorielles. Couvre différents domaines d’activité et tailles d’entreprise pour illustrer la diversité des approches QSE. Analyse les stratégies gagnantes et les échecs instructifs. Propose des grilles d’analyse pour évaluer la performance des initiatives QSE.
Meilleur travail 2023 : Carbonable
Travail d’excellence réalisé par l’équipe JAU-RAMBAUD-TISBA-FOUNEAU sur l’entreprise Carbonable. Analyse approfondie de la stratégie marketing QSE de cette startup spécialisée dans les crédits carbone. Présente une méthodologie d’analyse exemplaire et des recommandations stratégiques innovantes. Constitue un modèle de référence pour les futurs travaux étudiants.
Séance 1 – Marketing QSE
9 faits marquants du rapport de développement durable Amazon
Analyse détaillée des points saillants du rapport de développement durable 2022 d’Amazon. Examine les engagements climatiques, les initiatives sociales et les innovations durables du géant du e-commerce. Évalue la crédibilité des annonces et leur impact sur l’image de marque. Propose une grille de lecture critique des communications RSE des grandes entreprises.
Certifications et parties prenantes en marketing QSE
Guide complet des certifications QSE et de leur utilisation en marketing. Présente les principales normes (ISO 14001, ISO 45001, etc.) et leur valeur communicationnelle. Analyse l’écosystème des parties prenantes et leurs attentes spécifiques. Propose des stratégies de valorisation des certifications dans la communication d’entreprise.
Le marketing QSE : une approche stratégique
Présentation des fondements théoriques et pratiques du marketing QSE pour les entreprises responsables. Développe les concepts de valeur partagée, d’impact social et d’avantage concurrentiel durable. Propose des frameworks stratégiques pour intégrer les enjeux QSE dans le marketing mix. Inclut des métriques de performance et des outils d’évaluation de l’efficacité.
Séance 2 – Marketing Vert
Étude durabilité 2024
Rapport de recherche sur les tendances de durabilité et leur impact sur les comportements de consommation en 2024. Analyse les évolutions des attentes consommateurs, les nouveaux critères d’achat et l’émergence de segments de marché durables. Présente des données quantitatives et qualitatives sur l’adoption des pratiques éco-responsables.
Marketing vert et responsabilité sociale
Analyse approfondie des liens entre marketing vert et responsabilité sociale des entreprises. Explore les synergies entre performance environnementale et engagement social. Présente les meilleures pratiques de communication intégrée RSE. Propose des stratégies pour éviter le greenwashing et construire une crédibilité durable.
Cours Blockchain, Métaverse et Web 3
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Quels sont les enjeux business de la blockchain et du Web3 pour les entreprises traditionnelles,
et quelles stratégies recommandes-tu pour intégrer ces technologies émergentes dans une approche marketing innovante ?
Formation sur les technologies blockchain, le métaverse et l’écosystème Web3. Ce cours explore les applications business de la blockchain, les nouveaux modèles économiques décentralisés, les NFT et leur utilisation marketing, ainsi que les enjeux de transformation digitale liés à ces technologies émergentes.
Blockchain pour débutants – Guide d’étude
Manuel d’introduction accessible à la technologie blockchain destiné aux non-techniciens. Explique les concepts fondamentaux, les mécanismes de consensus et les différents types de blockchain. Présente les applications concrètes et les enjeux économiques. Propose une progression pédagogique pour maîtriser progressivement cet écosystème complexe.
Cours Blockchain Web3
Présentation complète des technologies blockchain et de l’écosystème Web3. Couvre les smart contracts, les DApps, la DeFi et les DAOs. Analyse les modèles économiques décentralisés et leurs implications business. Propose des études de cas sectorielles et des perspectives d’évolution technologique et réglementaire.
Passeport produit numérique – Nouvelle norme pour le luxe
Étude sur l’implémentation des passeports produits numériques comme exigence réglementaire dans l’industrie du luxe. Analyse l’impact sur l’expérience client, la traçabilité et l’économie circulaire. Présente les technologies blockchain utilisées et les bénéfices pour les marques. Explore les nouvelles opportunités de marketing et d’engagement client.
WallCrypt – Jeu pédagogique
Jeu de simulation pédagogique pour comprendre les mécanismes de la blockchain et des cryptomonnaies. Propose une approche ludique pour appréhender les concepts de minage, de trading et de gestion de portefeuille. Inclut des scénarios réalistes et des défis progressifs. Facilite l’apprentissage par l’expérience des technologies décentralisées.
Cours Contrôle de Gestion Blockchain
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Quels sont les impacts de la blockchain sur les processus de contrôle de gestion et la comptabilité d’entreprise,
et quelles nouvelles compétences et méthodologies recommandes-tu pour les contrôleurs de gestion à l’ère de la décentralisation ?
Formation spécialisée sur l’application de la blockchain dans le contrôle de gestion et la comptabilité d’entreprise. Ce cours explore l’impact des technologies décentralisées sur les processus financiers, les smart contracts pour l’automatisation comptable, et les nouveaux enjeux de gouvernance et d’audit dans l’économie blockchain.
Cours Blockchain Web3 – Contrôle de gestion
Module spécialisé sur l’intégration de la blockchain dans les systèmes de contrôle de gestion. Analyse l’impact sur la comptabilité, l’audit et le reporting financier. Présente les opportunités d’automatisation et de transparence offertes par les smart contracts. Explore les défis réglementaires et les nouvelles compétences requises pour les contrôleurs de gestion.
Jeu WallCrypt
Simulation interactive pour comprendre les mécanismes financiers de la blockchain. Permet d’expérimenter la gestion de trésorerie décentralisée, les mécanismes de consensus et l’impact sur les processus de contrôle. Propose des scénarios de gestion des risques et d’optimisation des coûts. Facilite la compréhension pratique des enjeux de contrôle de gestion blockchain.
IBM Blockchain
Documentation technique et business d’IBM sur les solutions blockchain pour l’entreprise. Présente les architectures, les cas d’usage et les retours d’expérience clients. Analyse l’impact sur les processus métier et les systèmes d’information. Propose des méthodologies d’implémentation et de gouvernance pour les projets blockchain d’entreprise.
KPMG Blockchain
Rapport de KPMG sur l’adoption de la blockchain dans les services financiers et l’audit. Analyse les transformations en cours, les opportunités et les risques pour les professionnels de la finance. Présente les nouvelles méthodologies d’audit et de contrôle adaptées aux environnements décentralisés. Propose des recommandations stratégiques pour l’évolution des métiers financiers.
Archives des Cours 2024
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Quelles sont les principales évolutions du marketing digital observées en 2024, notamment sur les réseaux sociaux et l’analytics,
et quelles tendances recommandes-tu de surveiller pour anticiper les transformations à venir en 2025 ?
Collection des cours et ressources pédagogiques de l’année 2024, couvrant le marketing digital, les réseaux sociaux, l’analytics et les technologies émergentes. Ces archives constituent une base de référence pour comprendre l’évolution des pratiques digitales et l’émergence des nouvelles tendances technologiques.
Réseaux Sociaux 2024
Panorama complet des réseaux sociaux et de leur évolution en 2024. Analyse les nouvelles fonctionnalités, les changements d’algorithmes et l’émergence de nouvelles plateformes. Présente les stratégies marketing adaptées à chaque réseau et les tendances de consommation de contenu. Inclut des études de cas et des métriques de performance actualisées.
Atelier LinkedIn
Formation pratique pour optimiser sa présence et sa stratégie marketing sur LinkedIn. Couvre la création de contenu professionnel, l’engagement communautaire et la génération de leads B2B. Présente les outils de publication, d’analytics et de publicité LinkedIn. Propose des templates et des bonnes pratiques pour maximiser la visibilité et l’impact.
Google Analytics 4
Guide complet pour maîtriser Google Analytics 4 et ses nouvelles fonctionnalités. Explique la migration depuis Universal Analytics, la configuration des événements et l’interprétation des rapports. Présente les nouvelles métriques d’engagement et les capacités d’analyse prédictive. Inclut des cas pratiques et des dashboards personnalisés.
Référencement Naturel
Formation approfondie sur les techniques de SEO et l’optimisation pour les moteurs de recherche. Couvre l’analyse de mots-clés, l’optimisation technique, la création de contenu et le netlinking. Présente les évolutions des algorithmes Google et les facteurs de ranking actuels. Propose une méthodologie complète pour améliorer la visibilité organique.
Acquisition de Trafic
Stratégies complètes pour l’acquisition de trafic digital multi-canal. Analyse les leviers payants (SEA, social ads, display) et gratuits (SEO, content marketing, relations presse). Présente les méthodes d’attribution et d’optimisation du mix marketing. Inclut des études de ROI et des frameworks de décision pour l’allocation budgétaire.
NFT, Métaverse, Crypto, Blockchain
Panorama des technologies émergentes et de leur impact sur le marketing digital. Explore les opportunités business des NFT, les stratégies marketing dans le métaverse et l’économie des cryptomonnaies. Présente des cas d’usage innovants et les enjeux de transformation digitale. Analyse les perspectives d’évolution et les défis d’adoption.
Activités séminaire NFT Métaverse
Recueil d’activités pédagogiques pour explorer les concepts de NFT et de métaverse. Propose des exercices pratiques, des simulations et des projets créatifs. Inclut des grilles d’évaluation et des critères de réussite. Facilite l’apprentissage expérientiel de ces technologies complexes à travers des approches ludiques et collaboratives.
Blockchain et Cryptomonnaies
Introduction technique et économique à la blockchain et aux cryptomonnaies. Explique les mécanismes de consensus, les différents types de tokens et les écosystèmes DeFi. Analyse l’impact sur les modèles économiques traditionnels et les opportunités d’innovation. Présente les enjeux réglementaires et les perspectives d’évolution du secteur.
Créativité
Module sur le développement de la créativité dans le marketing digital. Présente les méthodes de génération d’idées, les techniques de brainstorming et les processus d’innovation. Explore l’impact des outils IA sur la créativité et les nouvelles formes d’expression digitale. Propose des exercices pratiques pour stimuler l’innovation marketing.
Maria Mercanti-Guérin 