Conférences, médias & vidéos pédagogiques
Maria Mercanti-Guérin intervient régulièrement dans des conférences académiques et des événements pédagogiques sur le marketing digital, l’intelligence artificielle, le metaverse, le Web3 et les transformations contemporaines du Web. Retrouvez ici ses dernières interventions et un catalogue de vidéos pédagogiques.
Sommaire
Conférences & interventions
Programme des conférences académiques, tables rondes et forums professionnels — par année, de la plus récente à la plus ancienne.
De l’infobésité au discernement : réinventer la décision et la gouvernance
Conférence organisée par Alumni IAE Paris-Sorbonne Business School, en duo avec David Fayon. Entre surinformation, biais cognitifs, signaux faibles et IA omniprésente, la décision devient un sport de combat — souvent invisible. Comment garder la main, individuellement et collectivement, à l’heure d’une dilution presque totale de la perception de la vérité, des faits et de l’information ? Un parcours en 5 séquences pour explorer les impacts sociétaux de l’accélération technologique.
📍 Alumni IAE Paris-Sorbonne · Avec David Fayon
L’IA au cœur de la transformation managériale & stratégique des organisations
Co-organisation d’un forum exécutif consacré aux cas d’usage actuels de l’IA dans les grandes entreprises innovantes. En partenariat avec le cabinet Neocognition. Croisement de regards entre dirigeants, chercheurs et praticiens sur les transformations stratégiques apportées par l’IA générative dans le management des organisations.
Data et IA : faut-il craindre la fin de l’humain ?
Participation à la table ronde des Journées Nationales du Management 2025. Réflexion collective sur les frontières entre intelligence humaine et intelligence artificielle dans la pratique managériale, et sur la place du discernement humain face aux systèmes algorithmiques de décision.
IA et allégations marketing — Analyse informétrique multisource dans le secteur cosmétique
Présentation au Colloque Marketing Digital de la Sorbonne d’une recherche originale comparant les écarts entre discours marketing, perceptions consommateurs et preuves scientifiques. Méthodologie informétrique mobilisant 1 575 mentions consommateurs et 1 611 brevets, croisés avec des données NLP. Cadre théorique des capacités dynamiques (ACS framework).
L’utilisation des IA génératives pour les activités de recherche en sciences de gestion
Participation à la table ronde organisée par la FNEGE à l’EDHEC. Échange entre chercheurs de plusieurs écoles de commerce et IAE sur les usages, avantages, limites et risques des IA génératives en recherche académique. Couverte par AEF Info (dépêche n°732696). « Face aux IA, le rôle des chercheurs est d’être innovants dans leur pensée, dans la critique et dans la controverse » — Isabelle Walsh.
Comment faire de la recherche avec l’IA ?
Conférence donnée à l’ESSCA sur les méthodologies de recherche académique assistées par IA. Aborde les enjeux éthiques, les outils (NotebookLM, GPT spécialisés, Napkin AI) et les bonnes pratiques pour une recherche scientifique rigoureuse à l’ère de l’IA générative.
Les effets de l’IA sur l’emploi
Conférence donnée à la FNEGE sur l’impact de l’intelligence artificielle générative sur le marché du travail. Analyse des secteurs les plus exposés (publicité, marketing digital, communication), des nouveaux métiers émergents et des compétences-clés à développer dans les organisations face à l’automatisation cognitive.
IA et impacts sur le monde bancaire
Conférence donnée au Crédit Agricole Île-de-France sur les transformations apportées par l’IA dans le secteur bancaire : relation client, conformité, détection de fraude, automatisation des processus, et anxiété professionnelle des collaborateurs face à l’IA (en lien avec son article publié en 2025 dans la Revue Internationale de Psychosociologie, FNEGE 3).
IA, muse, artiste ou plagiaire ? — L’IA dans l’art
Conférence donnée à l’ESSCA le 28 mai 2024 sur les enjeux de l’IA générative dans le champ artistique. Tensions entre créativité algorithmique, droit d’auteur, perception de l’art et redéfinition de la figure de l’artiste à l’heure de Midjourney, DALL-E et des générateurs d’images.
Web Crash — La face sombre et inefficace du Web
Cycle de conférences donné à plusieurs associations professionnelles et académiques autour de l’ouvrage Web Crash, le jour où le Web a fait faillite (EMS, 2023, Prix FNEGE 2024 et Prix Étienne Thil 2024). Diagnostic critique sur la fraude publicitaire, l’érosion de la confiance, l’épuisement du modèle marchand du Web et les transformations à venir.
FNEGE Médias — Dico du Management
Capsules vidéo pédagogiques produites pour la FNEGE, destinées aux étudiants, enseignants et praticiens. Chaque capsule explique un concept-clé du marketing digital en moins de 5 minutes. Accessible librement sur la plateforme FNEGE Médias.
Qu’est-ce que la publicité programmatique ?
Capsule vidéo expliquant le fonctionnement de la publicité programmatique : définition, écosystème (DSP, SSP, ad exchanges), enchères en temps réel (RTB), ciblage par la donnée et enjeux pour les annonceurs. Référence pour étudiants en master marketing digital et praticiens souhaitant comprendre l’achat média automatisé.
Qu’est-ce que l’affiliation ?
Capsule vidéo introductive sur le marketing d’affiliation : principe, acteurs (annonceur, affilié, plateforme), modèles de rémunération (CPC, CPL, CPA), tracking et limites. Outil incontournable de l’e-commerce et de la performance marketing, utile à tout étudiant ou cadre en marketing digital.
Qu’est-ce que le retail media ?
Capsule vidéo consacrée au retail media, levier publicitaire en pleine croissance qui transforme les enseignes de la grande distribution et les pure-players e-commerce en régies publicitaires. Définition, mécaniques, acteurs (Amazon Ads, Carrefour Links, Auchan Data…), données first-party et perspectives pour la décennie 2020.
Qu’est-ce que la conversion ?
Capsule vidéo expliquant le concept de conversion en marketing digital : définition, taux de conversion, micro-conversions vs macro-conversions, tracking via Google Analytics 4, attribution multitouch et leviers d’optimisation. Concept fondamental pour piloter la performance d’un site e-commerce ou d’une campagne digitale.
Qu’est-ce que le growth hacking ?
Capsule vidéo sur le growth hacking, méthodologie de croissance accélérée née dans les startups de la Silicon Valley. Principes (AARRR, expérimentation rapide, data-driven), exemples emblématiques (Dropbox, Hotmail, Airbnb) et conditions de transposition au contexte des entreprises traditionnelles.
Qu’est-ce que l’inbound marketing ?
Capsule vidéo dédiée à l’inbound marketing, approche qui consiste à attirer les prospects vers la marque par le contenu, plutôt que d’aller les chercher (outbound). Méthodologie en 4 étapes (attirer, convertir, conclure, fidéliser), rôle du SEO, du content marketing et du lead nurturing. Utile pour les stratégies B2B et le marketing digital éthique.
Xerfi Canal, FNEGE & Visionary Marketing
Émissions et conférences vidéo enregistrées en partenariat avec Xerfi Canal (Iqsog), la FNEGE et Visionary Marketing — autour de mes ouvrages Web Crash, Marketing Digital et de mes recherches sur l’IA, le metaverse et les bulles de filtre.
La faillite économique et marketing d’Internet
Émission Xerfi Canal Iqsog présentant les thèses centrales de l’ouvrage Web Crash (EMS, Prix FNEGE 2024). Diagnostic critique sur l’épuisement du modèle marchand du Web, la fraude publicitaire massive (clic frauduleux, ad fraud), l’érosion de la confiance des annonceurs et les signaux faibles d’une remise en cause profonde de l’écosystème digital actuel.
Marques et metaverses : l’offensive sur les jeunes générations
Émission Xerfi Canal sur les stratégies d’investissement des marques dans le metaverse et les univers virtuels persistants (Roblox, Fortnite, Decentraland). Analyse des enjeux de séduction de la génération Alpha, des nouvelles mécaniques expérientielles (skins, NFT, événements virtuels) et des risques éthiques liés à la marketisation des espaces virtuels fréquentés par les enfants.
Le grand bluff de l’efficacité marketing & publicitaire sur Internet
Émission Xerfi Canal Iqsog mettant en cause la mythologie de l’efficacité publicitaire en ligne. Décryptage des indicateurs trompeurs (impressions, clics, taux d’engagement), du décalage entre les promesses du marketing digital et la réalité observée par les annonceurs, et des stratégies de mesure alternatives plus rigoureuses pour évaluer le ROI publicitaire.
Marketing digital : penser la rupture avec Gaston Bachelard
Émission Xerfi Canal mobilisant l’épistémologie de la rupture de Gaston Bachelard pour repenser le marketing digital. Comment les obstacles épistémologiques (idées reçues, croyances, certitudes confortables) freinent l’innovation théorique en sciences de gestion, et comment l’IA et la crise du Web exigent un nouveau paradigme.
Viralité des informations : de l’intoxication individuelle à l’intoxication collective
Émission Xerfi Canal Iqsog sur les mécanismes de viralité des contenus en ligne et les phénomènes d’intoxication informationnelle. Analyse des chaînes de propagation, du rôle des biais cognitifs, des bulles de filtre et des conséquences sociétales d’une diffusion dérégulée des fausses informations sur les réseaux sociaux.
Climato-scepticisme : la manipulation par les médias et les réseaux sociaux
Émission Xerfi Canal Iqsog sur la diffusion des discours climato-sceptiques à travers les médias traditionnels et les réseaux sociaux. Décryptage des stratégies rhétoriques, du financement des contre-discours, du rôle des algorithmes dans l’amplification, et de l’impact sur l’opinion publique. Liée à la recherche publiée dans La Revue des Sciences de Gestion (2021).
Web Crash, le jour où le Web a fait faillite
Présentation FNEGE de l’ouvrage Web Crash (EMS, 2023), lauréat du Prix FNEGE 2024 du meilleur ouvrage de management et du Prix Étienne Thil 2024. Synthèse des thèses centrales : faillite du modèle marchand du Web, crise de la publicité programmatique, érosion de la confiance et scénarios de transformation à l’horizon 2030.
Espoirs et risques du metaverse pour l’entreprise
Conférence FNEGE consacrée aux opportunités et menaces du metaverse pour les entreprises. Cas d’usage concrets (formation, vente, événementiel B2B), risques juridiques et éthiques, conditions de réussite et lecture critique du « hype » autour des univers virtuels après la chute des cryptomonnaies et le scepticisme des marchés.
Tables rondes & interviews TV
Interventions à la télévision, dans des podcasts et lors de tables rondes filmées. Sélection des contenus les plus accessibles au grand public et aux étudiants.
La parole aux auteurs — Web Crash
Interview télévisée diffusée sur BFM Business à l’occasion de la sortie de l’ouvrage Web Crash, le jour où le Web a fait faillite. Discussion grand public sur les fragilités économiques d’Internet, l’avenir de la publicité en ligne et les transformations à anticiper pour les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs.
Web Crash — Présentation avec Yann Gourvennec
Échange approfondi avec Yann Gourvennec (Visionary Marketing) autour de l’ouvrage Web Crash. Format conversationnel d’environ une heure permettant d’approfondir les arguments du livre : fraude publicitaire, écosystème adtech, position dominante des GAFAM, retour vers des modèles de communication plus durables et éthiques.
Journées du Futur 2023 — Table ronde de clôture
Table ronde de clôture des Journées du Futur 2023 organisées par les IUT. Échange entre enseignants-chercheurs sur l’intégration de ChatGPT, de la blockchain, du metaverse et du Web3 dans les enseignements supérieurs. Réflexion pédagogique sur la transformation des cursus face à l’IA générative.
La prise de pouvoir des IA sur le Web — Les dessous de l’infox
Podcast RFI dans la série Les dessous de l’infox. Analyse des hypothèses et mises en garde sur la prise de pouvoir progressive des intelligences artificielles génératives sur l’écosystème du Web : contenu généré, manipulation algorithmique, dilution de la confiance et conséquences sur la diffusion de l’information.
« La grande promesse de la gratuité est terminée »
Interview matinale Europe 1 dans L’interview de 5h40. Décryptage de la fin du modèle gratuit financé par la publicité sur les réseaux sociaux : passage généralisé aux abonnements payants (X Premium, Meta Verified), épuisement de la rentabilité publicitaire et redéfinition de la relation utilisateur-plateforme.
Petits déjeuners de l’IA n°5 — Réinventez vos cours avec Gamma AI
Conférence-démonstration n°5 de la série « Petits déjeuners de l’IA » de l’IAE Paris-Sorbonne. Présentation de Gamma AI et des outils d’IA générative pour la production de supports pédagogiques : génération automatique de présentations, intégration multimédia, accessibilité, et redéfinition du métier d’enseignant face à ces nouveaux assistants IA.