Guide pratique · GEO · Audit · Édition 2025
Comment faire son audit GEO Spécial enseignant-chercheur
Avant d’optimiser votre visibilité dans les réponses IA, vous devez comprendre quatre notions fondamentales. Ce guide illustre chaque concept avec un exemple concret appliqué au cas de mariamercantiguerin.com, puis déroule la méthodologie d’audit en 7 étapes et une check-list de 20 points de contrôle.
Section 1
Les 4 briques fondamentales du GEO
Le GEO repose sur une logique différente du SEO : les moteurs IA ne classent pas des pages, ils synthétisent des réponses. Pour être inclus dans ces réponses, il faut que l’IA vous connaisse en tant qu’entité, vous rencontre fréquemment en tant que mention, vous retienne en tant que citation. Le lien hypertexte, pilier du SEO, devient secondaire.
| Terme | Définition simple | Exemple avec ton cas | À quoi ça sert en GEO |
|---|---|---|---|
| Entité | L’objet identifié de manière stable par les moteurs et les IA — une personne, une organisation, un site, un concept | Maria Mercanti-Guérin en tant que personne ; IAE Paris-Sorbonne en tant qu’organisation ; mariamercantiguerin.com comme site associé | Aide l’IA à comprendre qui tu es, sur quels sujets tu fais autorité, et avec quelles relations tu es associé |
| Mention | Le fait que cette entité apparaisse nommément dans un texte, même sans lien hypertexte | Ton nom cité dans un article de presse, un post LinkedIn, une bio de conférence, une interview, une page de programme universitaire | Renforce ta présence discursive et ta visibilité thématique — les IA indexent les mentions autant que les liens (Search Engine Land) |
| Citation | Mention explicite comme source dans une réponse IA ou un contenu éditorial — tu n’es pas seulement présent, tu es retenu | ChatGPT, Perplexity ou un article qui cite mariamercantiguerin.com, une page de cours, ou ton nom comme référence sur le GEO ou le marketing digital | C’est le signal le plus précieux en GEO : tu n’es pas seulement présent, tu es retenu comme source — c’est le but ultime (Semrush, 2025) |
| Lien | Hyperlien cliquable vers ton site ou ta page, depuis un site tiers | Un média, un annuaire académique ou un programme de formation qui renvoie vers mariamercantiguerin.com | Sert encore en SEO classique, mais en GEO le lien n’est pas toujours indispensable pour apparaître dans les réponses IA : les mentions non liées comptent aussi (Search Engine Land) |
Section 2
Comment ça se traduit concrètement — ton cas détaillé
Entités principales :
• Personne : Maria Mercanti-Guérin — Maître de Conférences HDR, IAE Paris-Sorbonne, spécialiste marketing digital et IA
• Organisation : IAE Paris-Sorbonne (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne)
• Site : mariamercantiguerin.com
• Domaines thématiques : GEO, marketing digital, IA générative, prompt engineering, publicité digitale
• Publications : Publicité Digitale (Dunod), Marketing Digital avec ChatGPT (Vuibert), Web Crash (EMS — Prix FNEGE, Prix Étienne Thil)
Signal de santé : taper « Maria Mercanti-Guérin » dans ChatGPT ou Perplexity. L’IA produit-elle spontanément une description cohérente avec tes domaines réels ? Si oui, l’entité est reconnue. Si non, l’empreinte est insuffisante.
Sources typiques de mentions pour ton profil :
• Programmes de conférences et colloques (SFSIC, AFM, Ethi&Num…)
• Bios d’intervenants sur des sites partenaires et formations
• Posts LinkedIn qui te mentionnent ou te taguent
• Articles qui citent tes travaux sans faire de lien
• Pages HAL, Google Scholar, ORCID
• Évaluations étudiantes et forums académiques
Comment les trouver : opérateur Google
"Maria Mercanti-Guérin" -site:mariamercantiguerin.com pour voir les mentions hors de ton propre site.Tests à réaliser dès maintenant :
• Perplexity : « Qui sont les spécialistes français du GEO ? »
• ChatGPT : « Quelles ressources pédagogiques sur le marketing digital en français ? »
• Gemini : « Qu’est-ce que le prompt engineering en marketing ? »
• Perplexity : « Meilleures sources académiques sur l’IA générative et management »
Objectif : mariamercantiguerin.com apparaîtt dans les citations pour au moins 2 de ces 4 requêtes. Si ce n’est pas encore le cas, cet audit définira les actions prioritaires.
Sources de liens à privilégier :
• Pages de cours et syllabus universitaires renvoyant vers tes ressources
• Programmes de formations continues et certifiantes
• Annuaires académiques (HAL, OpenAlex, BASE)
• Articles de presse et médias spécialisés sur l’IA et le marketing
• Interviews, podcasts, transcriptions disponibles en ligne
Outil gratuit : Ahrefs Free ou Semrush Free pour voir les domaines référents actuels.
Section 3
Hiérarchie des signaux GEO — ce qui compte le plus
Ces quatre notions n’ont pas le même poids en GEO. Voici leur importance relative pour apparaître dans les réponses des moteurs IA en 2025.
Section 4
Méthodologie d’audit GEO — 7 étapes
Cet audit peut être réalisé manuellement en 2 à 3 heures avec des outils gratuits. Il donne un tableau de bord de votre visibilité IA actuelle et un plan d’action priorisé.
Définir son écosystème d’entités
Lister toutes vos entités actives : votre nom, vos affiliations, votre site, vos publications, vos domaines d’expertise. Pour chaque entité, vérifier sa cohérence sur Wikipedia, Wikidata, Google Knowledge Graph et Schema.org. L’objectif est que l’IA puisse construire une fiche cohérente vous concernant à partir de sources structurées.
Livrable : tableau entités × sources (présent / absent / incohérent).
Tester la reconnaissance spontanée par les IA
Interroger 3 moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini) avec votre nom seul et vos domaines clés. Qu’est-ce que l’IA sait de vous ? Si la description est vague, inexacte ou absente, votre entité n’est pas suffisamment inscrite dans l’écosystème de sources que les IA consultent.
Livrable : screenshots des 3 réponses + score de précision (1 = vague, 5 = exact et complet).
Mesurer le taux de citation sur vos requêtes cibles
Identifier 10 à 15 requêtes représentatives de votre positionnement. Les soumettre sur Perplexity et ChatGPT Search. Compter dans combien de réponses votre site ou votre nom apparaîtt. Calculer votre taux de citation brut.
Livrable : tableau requêtes × plateformes × citation (oui/non) + taux global.
Cartographier vos mentions hors-site
Utiliser l’opérateur Google "[votre nom]" -site:[votresite.com] pour identifier toutes les mentions de votre nom sur d’autres sites. Classer par type (académique, presse, réseau social, forum, programme) et par autorité de la source. Identifier les domaines manquants.
Livrable : carte des mentions avec scoring d’autorité + liste de plateformes à investir.
Auditer la chunkability de vos pages clés
Pour chaque page stratégique (accueil, pages de cours, articles de blog), évaluer la chunkability : les paragraphes sont-ils autonomes ? Chaque section répond-elle directement à une question ? Les titres H2/H3 sont-ils descriptifs ? Les chiffres sont-ils attribués à une source ?
Livrable : score de chunkability par page (grille 6 critères / 6) + corrections prioritaires.
Vérifier les données structurées (Schema.org)
Votre site possède-t-il un JSON-LD Person avec vos attributs clés ? Un Article/BlogPosting schema sur chaque article ? Un FAQPage schema sur vos pages de ressources ? Ces balises sont les « étiquettes lisibles par machine » que les IA utilisent pour construire une représentation structurée de votre entité.
Livrable : rapport de validation + liste des schemas manquants.
Construire le plan d’action priorisé
Synthétiser les 6 étapes en un plan d’action à 3 niveaux : Quick wins (moins de 2 heures : ajouter un JSON-LD Person, corriger un titre H2, sourcer 3 chiffres) ; Actions stratégiques (30 jours : publier sur 2 nouvelles plateformes, réécrire 3 pages en format answer-first) ; Chantiers long terme (construire le topic cluster, développer la présence off-site systématique).
Livrable : roadmap GEO sur 90 jours avec KPI de suivi (taux de citation T0 vs T+90).
Section 5
Check-list d’audit GEO — 20 points de contrôle
- EntitéVotre nom est orthographié de façon strictement identique sur toutes les plateformes
- EntitéUne fiche Wikidata vous décrit avec les propriétés clés (employeur, domaine, publications)
- EntitéVotre site est associé à votre entité personne dans le Knowledge Graph Google
- EntitéUn JSON-LD Person est présent sur votre page d’accueil avec affiliation, domaines, publications
- MentionVotre nom apparaîtt dans au moins 20 pages web distinctes en dehors de votre propre site
- MentionVous êtes mentionné(e) dans au moins 3 sources académiques ou institutionnelles (HAL, programme universitaire, acte de conférence)
- MentionDes mentions non liées existent dans des articles de presse ou médias spécialisés
- MentionVous êtes présent(e) sur des forums francophones sur les sujets clés (LinkedIn, Reddit, Quora)
- CitationChatGPT cite mariamercantiguerin.com pour au moins une requête sur votre domaine clé
- CitationPerplexity cite votre site ou votre nom dans au moins 2 requêtes sur 10 tests
- CitationLe contexte de la citation est positif et pertinent (pas une mention anecdotique)
- CitationVos définitions et ressources sont citées, pas seulement votre nom
- LienAu moins 10 domaines uniques pointent vers votre site
- LienDes liens proviennent de domaines académiques (.ac.fr, .edu, HAL)
- ContenuLes 5 pages les plus visitées ont un score de chunkability ≥ 4/6
- ContenuChaque article de blog possède un JSON-LD BlogPosting avec dateModified récent
- ContenuAu moins une page de ressources possède un FAQPage Schema validé
- ContenuLes pages clés ont été mises à jour dans les 90 derniers jours
- ContenuChaque assertion factuelle est attribuée à une source nommée (grounding score > 70 %)
- ContenuLa page d’accueil contient une définition directe de qui vous êtes en format answer-first
L’audit GEO en une phrase
Un audit GEO répond à une question simple : « Quand les IA parlent de mes sujets, est-ce que j’existe pour elles — et si oui, comme qui ? » Les 4 briques (entité, mention, citation, lien) sont les dimensions de cette existence. L’audit mesure l’état actuel de chacune et définit le chemin pour passer de l’invisibilité à la citation systématique.
Ressource complémentaire : le glossaire des 40 concepts GEO détaille chaque notion avec définition académique et exercice pédagogique.
Références : Aggarwal et al. (2024), KDD ’24 — Semrush (2025) — Search Engine Land (2025) — Go Fish Digital (2025) — Frase.io (2025).